刘淇指出企业应怎样参与北京奥运

  （2003/01/29  中国体育报）

　　第29届奥运会组委会和国家质检总局27日在京联合召开“办奥运创名牌”座谈会，来自全国各地的500多家企业济济一堂，共同探讨奥运会带来的发展机遇，共商参与奥运会筹办工作的大计。

　　中共中央政治局委员、北京市委书记、第29届奥运会组委会主席刘淇，国家质检总局党组书记李传卿，中国名牌战略推进委员会主任林宗堂，国家体育总局副局长、第29届奥运会组委会副主席于再清、段世杰，国家质检总局副局长王秦平等领导出席会议。会议由北京市副市长、第29届奥运会组委会常务副主席刘敬民主持。

　　刘淇在讲话中指出，筹办奥运会为促进我国经济发展、扩大对外合作、参与国际竞争创造了十分宝贵的机遇。全面认识这个机遇，紧紧抓住这个机遇，以筹办奥运为舞台，大力推进中国企业的体制改革、技术进步、品牌创新，大幅度提高中国企业的国际形象和国际竞争力，是举办一届最出色奥运会的战略目标之一，是中国企业共同的历史任务。

　　刘淇指出，企业参与奥运会过程中，要找准途径、发挥优势，注意把握好三个原则。首先要紧紧抓住奥运机遇，进一步增强竞争意识，主动捕捉市场需求，把机遇落实到促进企业进步和国家经济发展的实处。筹办奥运会为国内企业界提高国内外声誉、创造世界品牌提供了难得的机遇。这种机遇不仅存在于直接相关的领域，而且也广泛存在于文化、科技、教育、体育、旅游等许多方面，用足用好这个机遇，要靠广大企业从奥运会与社会生活丰富多彩的联系中去挖掘市场、捕捉需求。

　　其次是要遵守规则、大胆探索。刘淇说，从事与奥运会相关的经济活动需要遵守国际奥委会对奥运会市场开发制定的规则，遵守国务院和北京市政府制定的保护奥林匹克知识产权的有关法规。企业在参与奥运会市场开发工作中，要仔细研究这些规则，吃透精神，把握要点，避免违规。

　　三是要量力而行，规避风险。刘淇说，赞助奥运会，对企业来说是一项重大投资，有利用奥运实现企业腾飞的成功例子，也不乏因盲目投资而被拖垮的例子。企业一定要正确评估自身的实力，分析赞助奥运对企业自身的影响，针对奥运会做好相应的发展规划，在参与奥运工作中，量力而行，规避风险。

　　会上，宣伟公关公司通过部分企业参与奥运会赞助实例，向与会者介绍了企业参与奥运赞助工作的经验，并就参与中应注意的主要问题提出了有益的建议。中国移动、联想集团、宇通客车和李宁公司的代表在发言中，从不同的角度阐述了参与北京奥运会市场开发的重要意义，以及参与的初步想法和措施。

　　北京奥组委有关部门负责人分别就奥运场馆建设、奥运会市场开发规则和运作模式以及奥运会科技方面的需求向与会企业作了介绍。