北京日报

北京百名牌角逐十大商业品牌

2005年12月29日　财经新闻

　  本报讯（记者沈衍琪）全聚德、同仁堂、吴裕泰……百个耳熟能详的北京知名品牌昨日聚首一堂角逐“2005年度北京十大商业品牌”称号，代表北京市商业形象的十大品牌即将从这百强企业中诞生。前来为北京百强品牌“把脉”的专家学者指出，国内品牌和世界级大品牌相比还存在较大差距，而未来十年将是赶超的“黄金时期”。

　　据统计，全球品牌价值第一的可口可乐去年无形资产达到672亿美元，这个数字超过了中国所有品牌价值总和。“品牌是企业最核心的竞争力。”对品牌研究多年，年近八旬的北京食品协会会长李士靖指出。可口可乐这个品牌经历了一百多年成长为世界第一，而反观国内的老字号企业，虽不乏鹤年堂、便宜坊这样动辄四五百年的“老店”，但能够历久弥新的寥寥无几。

　　李士靖认为，在许多企业中，能够将品牌建设当作全方位的战略来实施，既保留品牌文化精髓又具备创新力的领导人少之又少。

　　事实上，我国企业国际化的步伐已在逐年加快，从2003年起中国每年有10多家企业跻身《财富》500强。但迄今为止，由世界最著名的品牌评估机构《商业周刊》与Interbrand公司联合发布的《全球最有价值100品牌》评估报告，中国却还没有1家企业品牌列于其中。

　　“我相信，未来10年是中国企业打造世界级品牌的绝佳时机。”首都经贸大学MBA中心主任祝合良分析认为。根据世界产业转移规律，第一次产业转移给美国造就了通用电气、惠尔浦等一批世界级品牌；第二次产业转移受惠的是欧洲的西门子、伊莱克斯等；第三次给日本、韩国带来了三洋、索尼、松下、三星和LG。现在，世界第四次产业转移正转向中国，对品牌意识正在觉醒的中国企业来说不啻是一个难得的机遇。

　　此次2005年度北京十大商业品牌评选活动的主办者认为，在激烈的品牌角逐中不仅能够进一步提升北京企业的知名度，还将使企业获得积聚资源、取长补短的发展机会。该活动由北京日报报业集团与北京市商业联合会联合主办，北京现代商报承办。本研讨会系该活动的系列之一，由活动组委会与北京市中小企业服务中心联合主办。